Substack: Mi primer año, aprendizajes reales y una tasa de apertura del 47%
Hace mucho tiempo que quería tener una newsletter, pero no encontraba el momento, hasta que el año pasado decidí crear mi cuenta en Substack.
Luego de 12 meses vengo a hablar sobre que funciono, que no y traigo mis números.
Qué es Substack, como funciona y por qué la elegí para mi Newsletter
En un principio entendés a Substack como una plataforma de email marketing, creo, envío mi newsletter, y listo, normal. Me suscribí a algunos boletines que la usaban y como siempre que veo una plataforma nueva, corro a revisarla para entender de que va.
Uno de los beneficios de Substack es que además es una red social. Tiene un feed, tiene likeas, reposteas, compartís, y esto al final te trae más alcance, llegas a más gente. Es por eso que la elegí, te permite crecer mucho en menor tiempo.
El proyecto
Ante todo te presento Mapa de podcast: “Esta newsletter te ayuda a entender qué quieren las audiencias y cómo producir contenidos más efectivos. Cada edición combina insights prácticos para creadores con análisis de las tendencias que están moldeando el audio y el streaming.”
Mis números después de 12 meses enviando correos
Hay muchos valores a tener en cuenta por lo dicho, no es solo revisar los correos, esto también es una red social, con sus pros y sus contras que ya veremos más adelante.
Crecimiento de Suscriptores
En agosto, para el segundo año, empecé a prestarle atención a la parte social de esta red, y como se puede ver en la gráfica, el crecimiento es instantáneo.
88 Suscriptores a la newsletter y 173 seguidores en la red social. Estos últimos no están suscriptos, pero me pueden leer desde la misma aplicación.
Tasa de Apertura y Engagement
Acá tenemos unos números interesantes, que no son del todo limpios porque la plataforma me esconde algunos datos.
Un promedio de 23 correos abiertos por envío y una tasa de apertura anual aproximada del 47,26%, que según estadísticas, la apertura promedio no supera el 30%, así que es un número bastante interesante.
Hay un detalle a destacar: los últimos envíos tienen menor tasa de apertura y coincide con mi crecimiento en la red social.
Publicaciones y Frecuencia
Debido al tiempo disponible me propuse solo un envío por mes, lo que limitó un poco el crecimiento. Para este segundo año la meta es dos envíos mensuales cada 15 días, así que los números deberían duplicarse, por lo menos.
Qué funcionó en mi estrategia de Email
Funciono la constancia, la estrategia de un correo por mes fue acertada. Seleccioné correctamente la audiencia objetivo, y el contenido de valor de los correos, la tasa de apertura lo demuestra. Y valerme de las virtudes de la plataforma seleccionada hacen que el crecimiento sea más rápido.
Errores y aprendizajes: Qué no funcionó
Me faltó armar una estrategia más avanzada, poner un poco sobre la mesa una propuesta de valor más clara y no arrancar por la misma emoción de arrancar. Para el segundo año tomé nota de eso y estoy armando un plan a largo plazo.
Mi conclusión: Ventajas y desventajas de Substack
Lo dicho anteriormente, que esta plataforma también sea una red social, es un pro y un contra. Muchas personas me leen ahí mismo y no abren el correo. Es así que yo hago eso, leo los boletines desde la misma app y ya no voy a los correos, así que eso impacta en las tasas de apertura.
El otro problema es que mucha gente da follow solo por darlo como en cualquier red, entonces lo mismo, tenés más alcance, pero quizás la calidad del follow es menor y eso impacta en las métricas.
Dicho esto, te invito a que te suscribas al Mapa de podcast y te animes a participar en los comentarios o escribiéndome para darme un feedback o para pedir contenido.
También estoy buscando algún show para gestionar las redes sociales y ayudar a armar una comunidad, si tenés un proyecto así no dudes en contactarme.
